Google Ads migra campanhas de Pesquisa para AI Max em setembro: o que fazer

Se você anuncia no Google Ads, setembro de 2026 é um mês para prestar atenção na conta. Entre 1 e 30 de setembro, o Google está migrando automaticamente dois tipos de campanha de Pesquisa para o AI Max, seu pacote de automação com IA generativa: as que usam correspondência ampla no nível da campanha e as que têm ativos criados automaticamente. A mudança não pede permissão — e altera como suas palavras-chave, anúncios e relatórios funcionam.

Resposta rápida: o que está acontecendo?

O Google Ads está ativando o AI Max automaticamente em campanhas de Pesquisa que já usam correspondência ampla na campanha ou ativos automáticos. O AI Max expande a correspondência de termos, gera títulos e descrições com IA e pode direcionar cliques para URLs que ele considera mais relevantes. Quem não quer a mudança precisa desativar manualmente ou ajustar a campanha antes que o upgrade aconteça.

O que o AI Max faz na prática

O AI Max reúne três automações que antes eram opcionais: correspondência de pesquisa (o Google usa suas palavras-chave, landing pages e anúncios para alcançar buscas que você não cobriu), personalização de texto (títulos e descrições gerados por IA a partir do seu site) e expansão de URL final (o clique pode ir para outra página do seu domínio). Na promessa do Google, mais conversões com o mesmo orçamento. Na prática de muitas contas, mais alcance — e menos controle.

Quais campanhas são afetadas

Tipo de campanha de Pesquisa	Migra automaticamente?
Usa correspondência ampla no nível da campanha	Sim, entre 1 e 30 de setembro
Usa ativos criados automaticamente (ACA)	Sim, entre 1 e 30 de setembro
Só correspondência de frase/exata, sem ACA	Não (por enquanto)
Performance Max, Shopping, Display	Não se aplica

O que muda nos relatórios

Com o AI Max, os termos de pesquisa que o Google encontra por conta própria aparecem em uma categoria separada, e os anúncios gerados por IA ganham linhas próprias no relatório de ativos. Se você mede desempenho por palavra-chave, a atribuição fica mais difusa: parte das conversões passa a vir de termos que nenhuma palavra-chave sua explicaria. Ajuste seus dashboards antes de comparar setembro com agosto.

Checklist: o que fazer agora

1. Descubra quais campanhas vão migrar

Filtre as campanhas de Pesquisa com correspondência ampla no nível da campanha ou com ativos automáticos ligados. Essas mudam primeiro.

2. Decida: aceitar, testar ou desativar

Para contas com muitos dados de conversão, o AI Max costuma performar. Para contas pequenas, marcas regulamentadas ou quem precisa de controle de URL, desative o AI Max ou a expansão de URL final nas configurações da campanha.

3. Proteja a marca

Use exclusões de marca e controles de texto para impedir que a IA cite concorrentes ou promessas que você não pode cumprir.

4. Revise as landing pages

Com a expansão de URL, qualquer página do seu site pode receber cliques pagos. Páginas antigas, sem oferta clara, viram desperdício.

Por que isso importa para você

Para pequenas e médias empresas no Brasil, que costumam operar com orçamento apertado e poucas conversões por mês, o risco é o AI Max gastar em termos amplos demais antes de aprender. Não é preciso rejeitar a automação — mas é preciso entrar em setembro sabendo o que foi ligado, com exclusões definidas e uma comparação de CPA em duas semanas. Se você usa agência, peça o relatório de campanhas migradas.

Perguntas frequentes

Posso desativar o AI Max no Google Ads?

Sim. Nas configurações da campanha de Pesquisa é possível desativar o AI Max inteiro ou apenas componentes, como a expansão de URL final e a personalização de texto.

Quando o upgrade automático para AI Max acontece?

Entre 1 e 30 de setembro de 2026, para campanhas de Pesquisa com correspondência ampla no nível da campanha ou com ativos criados automaticamente.

O AI Max aumenta o custo da campanha?

Não altera o orçamento, mas amplia o alcance. Sem exclusões, parte do gasto pode ir para termos menos qualificados, elevando o CPA no início.

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