Google volta a mostrar links no AI Mode: 26% das respostas citam sites

Setembro terminou com três mudanças que mexem direto no seu tráfego. Primeiro, a boa notícia: o Google passou a mostrar mais links nas respostas de IA — segundo levantamentos do setor, a presença de links externos nas AI Overviews saltou de perto de zero para 26,2%. Segundo: um spam update começou em 24 de setembro e seguia rodando no início de outubro. Terceiro: o AI Max terminou de migrar automaticamente campanhas de Pesquisa no Google Ads. Veja o que mudou e o que fazer nesta semana.

Resposta rápida: o que mudou?

O Google diz estar exibindo mais links no AI Mode e nas AI Overviews para dar visibilidade a conteúdo original, perspectivas em primeira mão e fontes confiáveis — e os dados confirmam a subida para 26,2% de links externos. A ressalva: parte desses links abre o próprio AI Mode, não o site. Em paralelo, o spam update de 24/9 ainda redistribui posições, e o AI Max — que o Google diz render 7% mais conversões em média, e até 27% em campanhas que usavam correspondência exata e de frase — já está ligado na maioria das contas.

Os números do AI Mode

Indicador	Dado
Links externos nas AI Overviews	Subiram de perto de zero para 26,2%
Ressalva	Parte dos links abre o AI Mode, não o site de origem
Modelo do AI Mode	Gemini 3.8 Flash, liberado em 2/9 para assinantes AI Pro e Ultra
Produtos exibidos por consulta	3,9 no AI Mode contra 27,8 na busca tradicional
Sobreposição com o Shopping	Apenas 1,28% dos produtos do carrossel aparecem também no AI Mode

O dado de e-commerce é o mais duro: se o seu produto está no carrossel do Shopping, há 98,7% de chance de ele não aparecer na resposta de IA para a mesma busca, no mesmo dia. São dois índices diferentes, com critérios diferentes.

O spam update de 24 de setembro

Foi o único evento de ranqueamento confirmado pelo Google no período. Como todo spam update, mira conteúdo de baixa qualidade, geração em massa e abuso de reputação de domínio. Se o seu tráfego caiu entre 24 de setembro e agora, verifique nesta ordem: páginas publicadas em volume sem revisão; conteúdo de terceiros hospedado no seu domínio (parcerias, cupons, “publieditorial”); e páginas sem autor identificado. Recuperação em spam update costuma levar semanas e exige remover ou reescrever, não só desindexar.

No Google Ads: o AI Max assumiu

Entre 1º e 30 de setembro, o Google migrou automaticamente campanhas de Pesquisa com correspondência ampla no nível da campanha ou com ativos criados automaticamente. O próprio Google reporta +7% de conversões em média e até +27% em campanhas que dependiam de correspondência exata e de frase. A empresa também confirmou um experimento colocando anúncios de texto de correspondência exata e de frase dentro do AI Mode, onde a intenção é explícita. Ou seja: a resposta de IA vai ter anúncio.

Plano de ação para esta semana

1. Meça a citação, não só o clique: use o relatório de IA generativa no Search Console e compare impressões com cliques nas suas 20 páginas principais.
2. Reforce o bloco de resposta rápida: 40 a 60 palavras logo após o título, respondendo direto. É o formato que o AI Mode cita.
3. Audite o spam update: liste páginas publicadas nos últimos 90 dias sem autor, sem revisão ou com conteúdo de terceiros.
4. Separe os feeds: trate Merchant Center e AI Mode como canais distintos; preço, estoque e avaliações precisam estar impecáveis para entrar na resposta.
5. Revise o AI Max: compare CPA de setembro com agosto e aplique exclusões de marca e de termos irrelevantes.
6. Construa canal próprio: newsletter e comunidade são o único tráfego imune ao zero-click.

Por que isso importa para você

No Brasil, o AI Mode em português ainda está em expansão, o que dá alguns meses de vantagem para ajustar o conteúdo antes do impacto total. Para quem vive de conteúdo, a volta dos links é um alívio relativo: 26,2% é muito melhor que zero, mas ainda significa que três em cada quatro respostas não citam ninguém. E para quem anuncia, a chegada de anúncios ao AI Mode muda o cálculo de orçamento de 2027 — vale começar a testar agora, com budget pequeno, antes de a concorrência descobrir.

Perguntas frequentes

O Google voltou a mostrar links nas respostas de IA?

Sim. A presença de links externos nas AI Overviews subiu de perto de zero para 26,2%, segundo levantamentos do setor, embora parte desses links abra o AI Mode em vez do site de origem.

Quando foi o último spam update do Google?

Começou em 24 de setembro de 2026 e seguia em implantação no início de outubro. Foi o único evento de ranqueamento confirmado pelo Google no período.

Vai ter anúncio dentro do AI Mode?

O Google confirmou um experimento colocando anúncios de texto de correspondência exata e de frase dentro do AI Mode, em buscas com intenção explícita, além de testar links patrocinados nas respostas.

No DigitalRadar, acompanhamos cada mudança do Google que afeta seu tráfego. Fique no radar para não perder a próxima.