A Apple de John Ternus: preços mais altos e iPhone 17 Pro fora de linha

O evento “Surprise and shine”, em 9 de setembro de 2026, foi o primeiro comandado por John Ternus como CEO da Apple, no lugar de Tim Cook. Além dos produtos — iPhone 18 Pro, o dobrável iPhone Duo, Apple Watch Series 12 e AirPods 5 —, o evento revelou as primeiras decisões de negócio da nova gestão: preços mais altos em quase toda a linha, o iPhone 17 Pro descontinuado e um plano de AppleCare para famílias.

Resposta rápida: o que mudou na estratégia da Apple?

A Apple sob Ternus aumentou em US$ 100 o preço do iPhone 18 Pro e Pro Max, elevou os preços de iPhone 16, 17, Air e 17e, tirou o iPhone 17 Pro e Pro Max de linha (empurrando quem quer “Pro” para o modelo novo), lançou o iPhone Duo a US$ 1.999 e criou o AppleCare One Family, para até seis pessoas. Também estendeu o acesso gratuito ao satélite e passou a cobrar por uso ampliado da nova Siri.

Preços para cima em toda a linha

A decisão mais sentida pelo consumidor é o reajuste. O iPhone 18 Pro e o Pro Max custam US$ 100 a mais que os antecessores, e a versão de 1 TB fica US$ 300 acima do modelo base. Diferente de outros anos, a Apple também subiu o preço dos aparelhos antigos que continuam à venda — iPhone 16, 17, Air e 17e. A justificativa não foi dita no palco, mas o contexto é conhecido: memória e chips de 2 nm mais caros, tarifas e a pressão de manter margens com um dobrável de US$ 2 mil no catálogo.

iPhone 17 Pro fora de linha: sem “Pro barato”

Tradicionalmente, a Apple mantém o Pro do ano anterior com desconto. Desta vez, o iPhone 17 Pro e o 17 Pro Max saíram do catálogo. Na prática, quem quer câmera e chip de ponta só tem o iPhone 18 Pro — ou o Duo. É uma jogada de mix de produto: menos canibalização e ticket médio mais alto.

Serviços: AppleCare familiar e Siri paga

AppleCare One Family

O novo plano cobre até seis pessoas em uma assinatura. É a Apple copiando a lógica de “família” do iCloud e do Apple One para o seguro de hardware — mais receita recorrente e menos atrito para quem tem vários aparelhos em casa.

Siri com cota e “Expanded Access”

A nova Siri do iOS 27 tem limite diário de uso; quem quiser mais assina o complemento pago “Expanded Access”. É a primeira cobrança direta por um recurso do sistema — e um sinal do custo real de rodar IA de fronteira.

O que ficou igual (ou melhorou)

Decisão	Impacto
Satélite grátis estendido (iPhone 14, 15 e 16)	Positivo — mantém usuários antigos satisfeitos
AirPods 5 com ANC em todos os modelos (a partir de US$ 129)	Positivo — recurso premium vira padrão
Apple Watch Series 12 a US$ 399 e Ultra 4 a US$ 799	Estável — preços mantidos
iPhone 18 base só na primavera de 2027	Neutro — novo calendário em duas fases

Por que isso importa para você

No Brasil, todo aumento em dólar chega multiplicado por câmbio e impostos: o iPhone 18 Pro deve estrear acima dos R$ 11 mil e o Duo pode passar de R$ 20 mil. Quem quer um iPhone Pro por menos precisa agir rápido nos estoques remanescentes do 17 Pro, que não será reposto. Para quem acompanha a empresa, o recado é claro: a Apple de Ternus é menos sobre volume e mais sobre margem e serviços — e o primeiro evento já mostrou isso nos preços.

Perguntas frequentes

Quem é John Ternus?

É o novo CEO da Apple, ex-chefe de engenharia de hardware, que substituiu Tim Cook. O evento de 9 de setembro de 2026 foi o primeiro sob seu comando.

O iPhone 17 Pro ainda será vendido?

Não pela Apple. O iPhone 17 Pro e 17 Pro Max foram descontinuados com o lançamento do iPhone 18 Pro. Restam estoques de varejistas.

O que é o AppleCare One Family?

Um plano de AppleCare que cobre até seis pessoas em uma única assinatura, anunciado no evento de setembro de 2026.

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